・「広告」＜「ＰＲ」の時代へ

以前に比べ、ここ７～８年で「ＰＲ」（ Public Relations ）の重要性が認識され、ＰＲを解説する書籍も店頭に

多く並ぶようになってきました。
実際、広告ではパッとしなかった商品が、新聞で取り上げられたとかニュースで放映されたとかで話題になり、

売上げに直結した例は、みなさんもご存知と思います。

しかし、ご自分で何かアクションを起こそうとすると、前述の「どこから手をつけていいかわからない」と同時

に「どこに依頼したらいいの？」という声を耳にします。

 

　広告会社とお付合いのあるお客様の場合は、まず、その広告会社に相談されると思いますが、広告会社にとって

「ＰＲ」とは、あまり開けたくない「パンドラの箱」といえます。

 広告よりも、記事やニュースの方が、一般の生活者（消費者）に訴求効果がある（＝効く！）と、仮に広告会社の

担当者が判っていても、広告会社にとってそんな利益の薄いうえに手間のかかる仕事は、積極的にお客様には案内

しません。　かつて広告会社にいた私が言うのですから本当です。

 

ここには、またもう１つの理由として、ＰＲの場合は広告とは違って媒体のスペース（広告枠）を買う訳ではない

ので、「何月何日に必ず掲載（放送）される」という確実性がないことも一因ではあります。

良心的な広告会社でも、全体予算からまずは広告への予算配分を十分確保したのちに、あくまでもオマケとして、

その情報をＰＲとして各媒体に案内するのが関の山です。

 

そのうえそのPR費用も、「広告」の場合と同様、媒体への掲載がされてもされなくても（「広告」の場合は広告の

反響があってもなくてもですが）貴社あて請求されるのが通例なのです。

 

　要は、「広告もＰＲもやったらやりっ放しで後は知らん。」というのが従来の広告会社のスタンス！

　広告効果や反響、PR情報の掲載フォローに関しては、これまでは広告会社の預かり知らぬ処、でした。

 

 

　そこで、成果報酬型ＰＲサービス「メディアＰＲ」の登場です。

 

　　　　　基本料２万円。あとは完全成果報酬、これがメディアＰＲ。

 

　「ＰＲでは従来型の定額請求はありえない。」と当社は考えます。

当社では、成果（情報の媒体露出）があった分だけご請求するシステムで、媒体露出がなければ（そんなことは

当社では通常ありえませんが）基本料の２万円だけで、あとは一切かかりません！

 

と、いうことは、お客様にとってはノーリスクの商売と言えるでしょう。   

 

２．「サービスのながれ」へ続く・・